公交車廣告是一種流動宣傳，它穿梭于城市的商業(yè)旺地、生活社區(qū)等人流量聚集處，給產品全角度的展示機會，特別是當廣告內容與周邊受眾生活需求結合的時候，傳播效果也會成倍增加!臨沂公交車體廣告為大家介紹公交車身廣告的色彩元素運用。
一 、色彩運用的心理特性
色彩對環(huán)境會造成影響，人們在看到不同的色彩時會自動產生相應的情緒，這是情況來源于人們習慣對看到的東西產生聯想，色彩也是如此，色彩心理學家的色彩實驗發(fā)現，在全是紅色的環(huán)境中，人的脈搏會自動加快，這是因為紅色讓人有警覺、焦慮的心理，紅綠燈、警示燈都是用的紅色，因為紅色有禁止、危險的感覺，用紅色可以醒目的提醒人們注意安全和警覺，長時間的處在紅色的環(huán)境中會使人精神緊張、心跳加速。而在藍色環(huán)境中，人的脈搏會減慢，情緒也會比較穩(wěn)定。因為藍色看起來輕松、穩(wěn)重，用在公交廣告上能夠讓消費者產生信賴、舒服的感覺。
二、 色彩運用的安全性
不同的色調會在視網膜上形成不同的遠近距離感，比如紅色、黃色類的暖色與一些亮度高的顏色會使距離看起來比較近，而冷色調則會讓實際距離看起來較遠，城市公交車身廣告在選擇明亮色彩時就要適度，這種色彩距離差異關系到行駛的安全性。顏色從色彩心理來講也有大小、輕重之分。淺色調，如白色、黃色、粉色看起來有膨脹和向外擴張的感覺。冷色調的黑色、灰色、藍色看起來內斂，有向內縮緊的感覺。合理的運用視覺對色彩心理的各種特性，如公交內部廣告盡量選擇明亮的色調，能夠在視覺上擴張車身內部的實際空間和生動整體氣氛。
色彩是公交車身廣告的重要視覺元素，不僅僅在審美上烘托廣告主題，也能強化廣告內容的信息傳達率。公車廣告的色彩面積相對于其它視覺元素，較大也較整體，與廣告內容的相呼應能夠提高視覺沖擊力，加強公車廣告識別度。當公交車體進入消費者視線范圍時，消費者能憑借公車整體色彩模糊識別公交車次，在等待公車駛近的判斷過程中又一次加深公車廣告印象。